Na publicidade, marcas possuírem mascotes sempre foi algo comum, no entanto, cada vez mais esses “mascotes” vão ganhando personalidade, trejeitos e se tornando assistentes virtuais, com contas em redes sociais e tudo que tem direito.
Mas e quando uma personagem do mundo dos jogos está presente de forma híbrida entre o real e o virtual? Vamos conhecer a Seraphine e falar sobre isso hoje, na coluna Press Start.
Que a dona Riot Games adora inventar moda, isso não é novidade. Desde seu lançamento em 2009, todos os anos League of Legends permaneceu na lista dos jogos online mais jogados do mundo e isso se deve (além de ser um jogo gratuito), as constantes atualizações que o game recebe.
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São mais de 140 campeões, cada um com sua lore, mecânica de jogo, efeitos, personalidade, dublagem e skins – roupagens especiais para universos paralelos.
Mas e quando um personagem mescla entre o virtual e o real? Até que ponto a vida consegue imitar a arte? Isso é o que a nova campeã, Seraphine, vai tentar nos mostrar através de notas agudas e muita, muita presença de palco.
Em 2018, foi criado um grupo musical virtual para o jogo, com quatro campeãs super populares: Ahri, Evelynn, Kai’sa e Akali agora são o K/DA.
O grupo não é pioneiro quando se trata de personagens virtuais entrando para o mundo da música. Dentro do próprio jogo, por exemplo, já havia a banda de heavy metal Pentakill, e muito antes de League of Legends, Vocaloid já era sucesso no oriente.
O boom do K-pop e a popularidade das personagens em questão, fez do K/DA o maior sucesso da empresa, tanto no single POP/STARS, quanto na linha de skins. E esse ano o K/DA retorna com uma nova integrante: Seraphine: a cantora sonhadora de Piltover.
Seraphine surgiu como um rumor e logo estava nas redes sociais, em suas fotos que fazem um híbrido da vida real de uma artista e estrela em ascenção, com uma personagem de jogo – ou assistente virtual, como a Magalu.
Utilizar as redes sociais como ferramenta para o storytelling foi algo que funcionou muito bem: Antes mesmo de ser anunciada já conhecíamos um pouco da personalidade, das características e (que bizarro falar isso, mas) da rotina da Seraphine. E acompanhamos todo o processo de construção e evolução da personagem de maneira bem lúdica, por posts no instagram.
No instagram @seradotwav, antes mesmo do lançamento oficial no jogo, ela já acumulou mais de 300 mil seguidores. Suas músicas solo fazem sucesso nas plataformas como spotify e sua participação no EP do grupo K/DA já é tão aguardada quanto seu lançamento oficial no jogo, que acompanha uma skin ultimate, que é o mais alto nível de skins para personagens no jogo, só existindo 5 até então.
E como a diferença entre o veneno e o remédio é apenas a dosagem, nem tudo é flores e presença de palco para a cantora virtual: Muitos internautas já criticam a maneira como a estratégia de marketing da Riot Games tem operado, em especial, por causa de algumas interações, onde a personagem fala sobre suas dificuldades (?) e temas delicados, como saúde mental.
Num mundo de hoje, onde tudo é fragmentado e de menor duração, não sabemos quanto tempo essa estratégia pode funcionar. Não conhecemos os planos da Riot Games em fazer de Seraphine a cara da empresa, mas podemos ver um nítido investimento em tornar a campeã a queridinha do público.
Tudo que nos resta agora, é acompanhar seu lançamento previsto esse último trimestre do ano e descobrir se as notas musicais da cantora sonhadora de Piltover vão mesmo cativar seu público.
Haziel Schneider
Publicitário em formação, sailor senshi em treinamento e curioso por natureza, desde 1997 se perdendo no personagem mas ainda assim upando de level. Sabe fazer mágica com as palavras e também utilizar a comunicação pra sair de enrrascadas. Apaixonado por música e cultura pop, é o parceiro perfeito pra discutir qual a melhor skin do LOL ou qual o videoclipe mais visto do Youtube.
* Este texto não reflete, necessariamente, a opinião do Criadores iD
Jornalista especialista em Economia e expert em respostas rápidas do que aconteceu na semana. Com café de combustível, navega em milhas quando o assunto é criação de conteúdo, desde apuração de notícias até estratégias de marketing. A pessoa perfeita em piadas ruins e a melhor cantora de chuveiro que você vai ver hoje.