Guias do Instagram deve evoluir e chegar para mais pessoas

Depois de alguns testes, a plataforma está aprimorando a nova função, permitindo construir Guias para diversos tipos de dicas e recomendações.

O Instagram está trabalhando para expandir seu recurso “Guias”, que estreou com um foco específico em conteúdos de bem-estar. A funcionalidade, lançada em maio, permitiu que organizações e especialistas selecionados compartilhassem assuntos relacionados ao gerenciamento de sua saúde mental – incluindo dicas de como lidar com a ansiedade ou o luto em meio à pandemia da COVID-19, por exemplo.

Uma série de criadores tiveram acesso ao recurso com exclusividade e, desde então, postaram suas dicas de bem-estar em seus perfis do Instagram em uma aba separada, chamada “Guias”. Agora, o Instagram está desenvolvendo ferramentas que permitirão aos criadores construir Guias para outros tipos de dicas e recomendações – como lugares indicados ou mesmo produtos recomendados.

O objetivo maior com os Guias é dar aos usuários do Instagram uma maneira de postar conteúdo de formato mais longo que não seja apenas uma foto ou vídeo. Atualmente, os guias podem incluir fotos, galerias e vídeos provenientes do próprio perfil do criador ou de outros criadores. 

O recurso permitiria aos criadores usar o Instagram como plataforma para compartilhar dicas e conselhos, em vez de ter o tráfego redirecionado para fora do aplicativo – como um blog ou outro site.

No lançamento, o chefe do Instagram, Adam Mosseri, disse que o recurso Guias foi originalmente projetado com o caso de uso de viagens em mente, mas a empresa direcionou o novo recurso para se concentrar no bem-estar por causa da pandemia da COVID-19.

Agora, parece que o Instagram retornará à sua ideia original de permitir que os criadores construam Guias para lugares – e para outras coisas também.

As mudanças nos Guias foram descobertas pela primeira vez pelo usuário do Twitter Alessandro Paluzzi. Ele encontrou os novos recursos fazendo engenharia reversa no aplicativo. Mas essas mudanças ainda não foram lançadas para a base mais ampla de usuários do Instagram.

Os testes mostram que a empresa também está experimentando uma nova tela de composição. Aqui, os usuários são apresentados a todas as maneiras diferentes de publicar na rede social. Isso inclui a opção de criar uma nova postagem no feed, postar uma história ou destaque da história, postar no IGTV, postar nos carrosséis ou criar um novo guia.

Se você escolher “Guia” na lista, será apresentado um menu para definir a categoria desejada. Pode ser de lugares, para recomendar seus ambientes favoritos; um Guia de Produtos, para recomendar produtos favoritos; ou um Guia de Postagens, que é um formato de propósito mais geral para recomendar uma série de suas postagens favoritas do Instagram.

Esse recurso permitiria que os Guias se encaixassem facilmente nos fluxos de trabalho dos influenciadores do Instagram, pois eles costumam fazer recomendações aos seguidores sobre onde ir, o que comprar e muito mais. Os criadores podem até aumentar sua receita de rede de afiliados ou direcionar mais usuários para suas postagens patrocinadas por meio do uso de Guias, se assim desejarem.

“Isso é parte de um teste inicial, pois trabalhamos para melhorar os guias. Teremos mais para compartilhar em breve”, disse um porta-voz do Instagram. A empresa se recusou a dizer se ou quando as mudanças seriam implementadas de forma mais ampla, acrescentando que o recurso ainda está nos estágios iniciais e que o produto pode mudar com base no feedback do usuário. O Instagram também se recusou a falar sobre seus planos de longo prazo para o recurso Guias.

As mudanças vêm logo após o Pinterest começar a entrar no território do Instagram. O site recentemente começou a testar seu novo recurso destinado a agregar conteúdo para narrativas de forma mais longa. Com o Story Pins, os criadores do Pinterest podem criar seus próprios “guias” para tópicos como receitas, artesanato, projetos DIY ou mais. Além disso, mais usuários estão recorrendo ao rival do Facebook, TikTok, para obter dicas, inspiração e outros conteúdos de criadores.

Semana nada fácil para o TikTok

Enquanto a gente se diverte com os vídeos e memes do TikTok, a empresa passa por momentos conturbados! Na última semana, o CEO Kevin Mayer renunciou ao cargo pouco mais de 100 dias depois de assumir a função.

A decisão de deixar a empresa aconteceu por conta de toda a tensão política que o aplicativo vem sofrendo, sendo processado pelo governo dos Estados Unidos com a proibição iminente de funcionamento. O aplicativo, de propriedade da empresa chinesa de internet ByteDance, está preso em tensões entre Pequim e Washington, que acusa o app de representar uma ameaça à segurança nacional dos EUA

Em 6 de agosto, o presidente Donald Trump assinou uma ordem executiva para fechar o TikTok se o ByteDance não vender as operações do aplicativo nos Estados Unidos. A empresa tem até meados de novembro para se desfazer.

O New York Times noticiou que Mayer anunciou sua decisão de renunciar em uma nota aos funcionários, visto que o TikTok foi pressionado pelo governo Trump por causa de suas ligações com a China.

Mayer “não previu até que ponto o TikTok se envolveria nas tensões entre a China e os EUA”, segundo nota da assessoria do aplicativo. Para se ter uma ideia, Kevin havia trabalho como executivo na Disney por 10 anos. Já no TikTok, sua passagem foi muito mais curta e durou apenas 100 dias.

A venda iminente do TikTok atraiu o interesse de diversos investidores, desde a Microsoft, que anunciou publicamente sua intenção, até a menos esperada Oracle.

E para integrar a lista de possíveis compradores, a gigante Walmart anunciou publicamente a intenção de se unir à Microsoft na compra do aplicativo. A empresa está tentando unir forças em uma oferta para comprar as operações do TikTok nos EUA, Canadá, Austrália e Nova Zelândia.

A negociação deve valer algo em torno de US$ 20 a US$ 30 bilhões de dólares, com chances de acontecer em breve. Aos portais americanos, a Walmart divulgou um comunicado dizendo acreditar “que um relacionamento potencial com o TikTok US em parceria com a Microsoft poderia fornecer à empresa uma maneira importante de alcançar e atender clientes omnicanal, bem como aumentar o mercado de terceiros e negócios de publicidade”.

Google Meet também na TV

Na tentativa de aumentar a competitividade com o concorrente Zoom, o Google Meet vai permitir exibir as videochamadas do Meet na TV.

Conforme explicado pelo Google, “com o Google Meet on Cast, você pode transformar qualquer cômodo da sua casa em sua própria sala de conferências pessoal, aproveitando a TV ou o Smart Display”.

Em abril, quando a campanha publicitária do Zoom estava no auge, o Google disponibilizou gratuitamente a opção de videoconferência Meet para todos os usuários do Gmail, antes limitada a clientes pagantes do G Suite.

Desde então, o Google está procurando mais maneiras de incentivar o uso do Meet, como adicionar links rápidos para chamadas do Meet no Gmail, a fim de desacelerar o aumento do Zoom.

Para transmitir para a maioria das TVs, você precisará de um Google Chromecast, um pequeno dispositivo que pode ser conectado à porta HDMI da TV para se comunicar com o Google.

Para mim, a união do talento musical do Simon com o potencial de impacto do TikTok só aumenta as expectativas de que, se isso realmente acontecer, será um projeto incrível. Estou ansioso para descobrir as estratégias que serão usadas e a movimentação no universo de conteúdo, cada vez mais conectado e imersivo.

* Este texto não reflete, necessariamente, a opinião do Criadores iD