A Geração Z tem sede por criatividade, e o dinamismo no conteúdo é algo imprescindível para eles. O TikTok é um bom exemplo que plataforma que bebeu da fonte da GenZ e, com mais de 2 bilhões de downloads e despontando como destaque em 2020, ele vem ganhando atenção de marcas e creators (e do Instagram, que vê a competição com o concorrente ficando cada vez mais acirrada). Já falamos aqui na Criadores sobre a alta taxa de engajamento do Brasil na plataforma, que ultrapassa em 20% a média mundial.
Mas o que faz ele ter esse sucesso todo? Bom, algumas características e estratégias usadas fazem toda a diferença, como a trilha sonora original, navegação por hashtags, potencial de viralização de challenges e facilidade na criação dos conteúdos.
Trilha sonora original
Pesquisas já demonstraram a importância das músicas na publicidade, e as trilhas nativas, pensadas para a plataforma, têm um alto poder de viralização com as dancinhas e challenges característicos da rede.
O desafio do “Eu Nunca, Eu Já”, foi um dos mais virais nas últimas semanas, com diversos influenciadores fazendo a sua versão do challenge. Se liga na versão que a Bianca publicou no perfil dela:
@biancaTiktokeiros ##tiktok @biaventurotti @oliveiraguelll♬ Eu Nunca, Eu Já – Angel
Navegação por hashtags
A navegação na plataforma também é diferente do que estamos acostumados. Na tela inicial, ela possibilita a navegação de acordo com hashtags, segmentadas de acordo com as preferências do usuário, definidas pelo algoritmo do app.
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Facilidade da ferramenta
A ferramenta é intuitiva e permite a criação de conteúdo de forma fácil e dinâmica (alô, Geração Z!). Os efeitos e músicas dão liberdade para os usuários criarem os mais diversos conteúdos sem precisar, necessariamente, de um conhecimento técnico em edição de vídeos, possibilitando uma maior democratização na criação de conteúdo.
Olha esse exemplo que a gente trouxe, no qual a Isabela fez uma receitinha super rápida em um vídeo bem “gente como a gente”.
@receitas_isa♬ Funky Town – The Dance Queen Group
E falando em genZ e jovialidade na plataforma, vocês têm vistos os conteúdos que Renato Aragão anda publicando? Mostrando que vitalidade e modernidade nada tem a ver com idade, o “Didi” anda criando muita coisa divertida ma plataforma, utilizando seus recursos nativos e buscando se reinventar.
@renatoaragaoSextou meu povo… uma maravilhosa noite para todos vocês! @lilianaragaooficial♬ som original – renatoaragao
E como as marcas estão se aproveitando da plataforma?
Se uma rede está em crescimento, é lá que as marcas precisam estar. Trabalhando a criatividade e a ousadia, elas precisam estar sempre se atualizando e encontrando novas maneiras que conquistar o público.
A Lu, aquela do Magalu
Quando o assunto é publi, o Magalu é sempre uma das primeiras marcas que nos vem à cabeça, então nada melhor do que usar ela como exemplo aqui. Sempre atualizados e encontrando formas divertidas de se comunicar com os consumidores, a marca criou a versão da Lu no challenge de #TrocaDeLook, aproximando-a do público e gerando muitos elogios nos comentários.
E a gente não pode negar, o vídeo ficou lindinho, fala sério?!
@magaluCurtiram a minha ##TrocaDeLook? Todos os looks que eu usei ##TemNoMagalu♬ som original – magalu
Outro destaque da marca na plataforma são os vídeos virais de um de seus funcionários que, em conteúdos curtos, divertidos e feitos de forma bastante amadora, enaltece o seu local de trabalho. Fofo, né?!
@guih_marques77Comenta aí quem não desiste fácil 😄😌 ##vemcomprar ##magalu 💙 ##vendas♬ som original – claudiaalvesalves10
Arena Brahma, animação com Rafa Kalimann e Belluti
Outra marca que está marcando presença na rede, ainda que discreta, é a Brahma, que lançou uma websérie com Rafa Kalimann e Belutti no Instagram. Na campanha, estão sendo criados diversos vídeos no IGTV, nos quais os influenciadores conversam sobre os mais variados assuntos com o público (em um episódio, por exemplo, fizeram o jogo do “eu nunca”, gerando diversos comentários animados dos seguidores, que se identificavam com as situações relatadas).
Uma das formas de divulgação da websérie está sendo com pequenos vídeos de bastidores no TikTok, nos quais os influenciadores mostram um ambiente de leveza e diversão entre eles – valores muito importantes para a marca.
@rkalimannJá sabem né?????? ARENA BRAHMA HOJEEEEE @belutti ##arenabrahma ##brahma ##fyp ##fy♬ som original – isadoranogueiraoficial
Youpix no TikTok?
Quem também deu as caras na nova rede social foi o Youpix, plataforma que discute o mercado da influência no país. Para divulgar o Youpix Summit, que está acontecendo online esse ano, foram postados vídeos dos palestrantes falando um pouco do conteúdo a ser apresentado no evento. Legal né?!
@youpix_Hoje é dia de YOUPIX Summit, bora?? @portadosfundos @viuhub @lucasranngel ##youpixsummit ##youpix ##aovivo ##tiktoklive ##creators ##tiktokcreators♬ som original – youpix_
E aí, o que você está achando dos movimentos dentro dessa rede social? Vale ficar de olho, porque tem muita coisa legal acontecendo por lá!
* Este texto não reflete, necessariamente, a opinião do Criadores iD
Relações Públicas de formação, sou apaixonada pelo universo da influência e hard user das redes sociais (oi @, me segue?). Respirando produção de conteúdo, já trabalhei com marcas de variados segmentos. Acredito que sempre existe algo novo pra gente descobrir, produzir e discutir – no trabalho, em casa, e na mesa do bar. Nas horas vagas vejo séries, converso com meus divertidamente e faço umas fotos por aí.
