O BBB movimenta a publicidade e isso é inegável. Com provas patrocinadas, merchans e um berço de futuros influenciadores, o programa está sempre na mira do mercado e, de acordo com a TunAd (uma startup que criou uma plataforma de moment marketing), as marcas patrocinadoras do BBB 21 estão tendo retornos concretos com suas ações dentro e fora do programa.
E já que o programa é uma grande vitrine da publicidade e de novos influenciadores, que tal vermos um pouco de como o mercado está se comportando com os participantes já eliminados? Spoiler: tem muito publi ousado e criativo!
Lucas Koka
Um dos destaques da edição 21 do programa foi o ator Lucas Koka Penteado. Com uma participação curta e polêmica, o influenciador conquistou o coração do público e foi anunciado como novo garoto propaganda da Avon logo após sua saída, uma escolha ousada e certeira da marca.
Além da sua parceria com a Avon (e diversas outras marcas, já que está bem cotado), Lucas também recebeu muitos elogios pelo seu publi em parceria com a Globoplay. Com um vídeo para divulgar que a série “Um Maluco no Pedaço” chegou na plataforma, ele fez sua própria versão da abertura do programa, com paralelo entre sua história e a de Will.
Se liga, família! Eu tenho uma super novidade pra vocês: Um Maluco no Pedaço, agora no @globoplay! Sei lá, acho que me identifico com essa série… 🗣 Bora maratonar? pic.twitter.com/bkTuKZjbuf
— Lucas Penteado 🏀 (@koka_lucas) March 12, 2021
Lumena Aleluia
Não é publi, mas bem que poderia ser – se a Lumena autorizar.
Uma das participantes mais polêmicas da edição, Lumena foi criticada por seu modo de falar, por suas atitudes e… por seus cílios bastante mal colados. Consciente da comoção causada no público (rs), Lumera criou o #CorreDosCilios, um concurso cultural no qual as ganhadoras participarão de uma Live com a ex-BBB, ensinando a ela a melhor maneira de colar cílios postiços e não pagar micão de novo.
Com este (e outros) conteúdos bastante criativos, ela e sua equipe vêm fazendo um trabalho árduo tentando trabalhar as redes de forma a melhorar a imagem da influenciadora.
Kerline
Primeira eliminada da casa, Kerline está fazendo um ótimo trabalho nas redes sociais.
Com bastante conteúdo criativo e em formatos nativos, ela já conquistou seu primeiro milhão de seguidores e segue em busca da sua carreira de influencer.
Apesar do seu pouco tempo de exposição dentro do reality, ela já tem alguns contratos pontuais e está fazendo #PubliSemPreguiça nas redes. Se liga só nesse vídeo que ela fez em parceria com o Queima Diária:
E as marcas?
Com apenas 6 eliminados na edição e pouco mais de 50 dias de programa, o mercado de influência ainda promete muitas novidades, publis e parcerias. Mas enquanto esperamos e o confinamento continua, as marcas estão fazendo um trabalho incrível dentro da casa.
De acordo com um levantamento feito pela SocialBakers, a Avon e a C&A estão liderando as interações nas redes sociais do programa – com um foco especial no Instagram. Quem aí está acompanhando as ações de ambas as marcas? Elas estão mega ativas nas redes e entrando com ações muito bem pensadas para interagir com os participantes.
E uma das ações que mais repercutiram na última semana foi a festa do pijama patrocinada pelo Mc Donald’s no último sábado (12). A festa temática do fast-food levou os internautas à loucura e os deixaram sedentos por um Méqui. Durante todo o tempo, os participantes do reality ficaram com o pijama personalizado da marca e consumindo itens da lanchonete, que também colocou à venda o “Méqui BBBox – Festa do Pijama”, uma edição limitada de itens inspirados na festa. Desde sábado, muita gente têm dormido com meias de Big Mac, viu…
Além disso, a marca ousou no envio de kits para alguns influenciadores que sempre comentam sobre o BBB, aumentando ainda mais o desejo no público. O sucesso foi tanto que haja delivery pra suprir a demanda que foi criada.
E lembrando que ainda estamos na metade do programa. Vocês arriscam dizer o que ainda teremos de influenciadores, publis e marcas até o final da edição?
* Este texto não reflete, necessariamente, a opinião do Criadores iD
Relações Públicas de formação, sou apaixonada pelo universo da influência e hard user das redes sociais (oi @, me segue?). Respirando produção de conteúdo, já trabalhei com marcas de variados segmentos. Acredito que sempre existe algo novo pra gente descobrir, produzir e discutir – no trabalho, em casa, e na mesa do bar. Nas horas vagas vejo séries, converso com meus divertidamente e faço umas fotos por aí.
