Como funciona o algoritmo do Instagram? Plataforma revela novos detalhes

o Instagram forneceu alguns insights extras sobre seus processos internos e como o algoritmo está programado para exibir determinado conteúdo para o usuário.

Quer entender melhor o algoritmo do Instagram e como ele decide qual conteúdo mostrar a cada usuário?

Na última semana, como parte do evento da Semana do Criador, o Instagram forneceu alguns insights extras sobre seus processos internos. E o algoritmo do feed foi um dos grandes destaques, ganhando uma explicação aprofundada sobre como funciona e os critérios que são considerados ao destacar um conteúdo.

Conforme explicado pelo próprio Instagram:

“Existem muitos equívocos por aí e reconhecemos que podemos fazer mais para ajudar as pessoas a entender o que fazemos. Hoje, estamos compartilhando o primeiro de uma série de postagens que irão esclarecer como a tecnologia do Instagram funciona e como ela afeta as experiências que as pessoas têm no aplicativo. “

A postagem cobre uma série de elementos-chave que podem ajudar a facilitar o entendimento e melhorar seu planejamento no aplicativo.

Não há um algoritmo abrangente

O Instagram primeiro observa que seus processos não são definidos por um único algoritmo, então a ideia de ‘o algoritmo’ é um tanto falha.

“O Instagram não tem um algoritmo que supervisiona o que as pessoas fazem e vêem no aplicativo. Usamos uma variedade de algoritmos, classificadores e processos, cada um com sua própria finalidade. Queremos aproveitar ao máximo o seu tempo, e acreditamos que usar a tecnologia para personalizar sua experiência é a melhor maneira de fazer isso. “

O Instagram explica que, assim como o Facebook, implementou um algoritmo porque o fluxo de conteúdo tornou-se muito grande para cada usuário navegar.

“Em 2016, as pessoas estavam perdendo 70% de todas as suas postagens no Feed, incluindo quase metade das postagens de suas conexões próximas. Por isso, desenvolvemos e introduzimos um Feed que classifica as postagens com base no que você mais gosta.”

É por isso que o foco de seus algoritmos de Feed e Stories é geralmente nos amigos, enquanto a aba Explorar e os Reels buscam entregar tópicos mais relevantes com base em tendências, interesses, entre outros aspectos.

Sinais chave

O Instagram diz que todos os seus algoritmos usam sinais-chave, com esses sinais variando de acordo com cada elemento.

O Instagram observa que existem “milhares” de sinais dos quais seus sistemas podem se basear, mas, na maioria das vezes, os principais indicadores em Feeds e Stories, em ordem de importância, são:

  • Informações sobre a postagem –  são sinais sobre a popularidade de uma postagem – pense em quantas pessoas gostaram dela – e informações mais mundanas sobre o conteúdo em si, como quando foi postado, quanto tempo dura, no caso de um vídeo, e que local, se houver, foi anexado a ele.
  • Informações sobre a pessoa que postou –  Isso nos ajuda a ter uma noção de quão interessante a pessoa pode ser para você e inclui sinais como quantas vezes as pessoas interagiram com essa pessoa nas últimas semanas.
  • Sua atividade –  Isso nos ajuda a entender no que você pode estar interessado e inclui sinais como quantas postagens você gostou.
  • Seu histórico de interação com alguém –  Isso nos dá uma noção de como você geralmente está interessado em ver as postagens de uma determinada pessoa. Um exemplo é se vocês comentam ou não as postagens uns dos outros.

Esses são os identificadores de algoritmos gerais, semelhantes ao Feed de notícias do Facebook, com os principais elementos sendo os tipos de postagens com as quais você se envolve e sua relação com o criador de cada uma.

É importante notar que esses elementos se aplicam ao Feed principal e aos seus stories, então, se você está procurando maximizar o alcance nessas superfícies, esses são os elementos principais nos quais você precisa se concentrar.

Além disso, o Instagram também observa que a classificação do feed também será baseada no histórico de envolvimento de cada usuário:

“No Feed, as cinco interações que examinamos mais de perto são a probabilidade de você passar alguns segundos em uma postagem, comentar, curtir, salvar e tocar na foto do perfil.”

Novamente, tudo se resume a incentivar a ação – como você pode maximizar o apelo de seu conteúdo para solicitar esses tipos de respostas? Isso ajuda a garantir que suas postagens tenham prioridade para cada usuário.

Classificação do Explorar

A guia de descoberta do Instagram é um pouco diferente, com o algoritmo Explorar focado em mostrar a você outro conteúdo de que você pode gostar, com base em quem você segue e seu histórico de envolvimento.

A ideia aqui é que o algoritmo vai procurar mostrar conteúdos para grupos relacionados de pessoas com base em clusters – se você se envolve regularmente com um perfil que compartilha conteúdo de pesca, é provável que outras pessoas que se envolvam com o mesmo assunto também estejam procurando por outras contas de pesca, nas quais você também pode estar interessado.

E é aqui que as hashtags podem ajudar a melhorar a descoberta, exibindo sua conta para pessoas que procuram determinados tópicos. Se eles se envolverem com suas postagens, isso aumentará suas chances de serem mostrados às conexões deles, e assim por diante.

Assim como o Feed e os Stories, o Instagram classifica a listagem do Explorar com base na probabilidade de cada usuário se envolver com cada postagem.

” Depois que encontramos um grupo de fotos e vídeos em que você pode estar interessado, nós os classificamos de acordo com o quanto achamos que você está interessado em cada um deles, da mesma forma que classificamos feeds e Stories. A melhor maneira de adivinhar o quanto você está interessado em algo é prever a probabilidade de você fazer algo com a postagem. As ações mais importantes que prevemos em Explorar incluem curtir, salvar e compartilhar. “

Os salvamentos se tornaram uma consideração importante mais recentemente, com alguns observando que os salvamentos têm mais peso na distribuição do algoritmo, o que pode ou não ser correto. Mas, certamente, é um elemento que o Instagram agora está observando especificamente, então vale a pena considerar como você pode incentivar o salvamento de suas postagens, já que isso pode ajudar a melhorar a exposição do Explorar.

Classificação de Reels

O elemento mais recente definido pelo algoritmo do Instagram é a sua versão do TikTok, o Reels, para o qual diz que o algoritmo é “especificamente focado no que pode entretê-lo”.

” Fazemos uma pesquisa com as pessoas e perguntamos se elas acham um reels em particular divertido ou engraçado e aprendemos com o feedback para melhorar em descobrir o que vai entreter as pessoas, com atenção aos criadores menores. As previsões mais importantes que fazemos são a probabilidade de você assistir a um reels até o fim, curtir, dizer que foi divertido ou engraçado e ir para a página de áudio (um proxy que indica se você pode ou não se inspirar para fazer o seu próprio reels). “

O TikTok quase aperfeiçoou a versão mais envolvente do algoritmo de vídeo curto, com seu sistema recebendo os sinais corretos exatos para mostrar a você um fluxo constante de conteúdo que você não pode deixar de percorrer, com base nas tendências, criadores, o conteúdo de cada clipe, etc.

O Instagram agora está trabalhando para se atualizar com sua exibição de reels conectada a elementos semelhantes para torná-lo uma proposta mais pegajosa e envolvente para usuários que acessam o feed de conteúdos.

Para Reels, o Instagram diz que estes são os quatro elementos principais em seu algoritmo:

  • Sua atividade –  olhamos para coisas como os vídeos que você gostou, comentou e interagiu recentemente. Esses sinais nos ajudam a entender qual conteúdo pode ser relevante para você.
  • Seu histórico de interação com a pessoa que postou –  como em Explorar, é provável que o vídeo tenha sido feito por alguém de quem você nunca ouviu falar, mas se você interagiu com essa pessoa, isso nos dá uma noção de como você pode estar interessado no que ela compartilha.
  • Informações sobre o Reels–  São sinais sobre o conteúdo do vídeo, como a trilha de áudio, compreensão do vídeo com base em pixels e quadros inteiros, bem como popularidade.
  • Informações sobre a pessoa que postou –  consideramos a popularidade para ajudar a encontrar conteúdo atraente de uma ampla gama de pessoas e dar a todos a chance de encontrar seu público.

Estas são algumas dicas úteis sobre como os vários algoritmos do Instagram funcionam e como parece mostrar determinado conteúdo aos usuários – e no que cada criador deve se concentrar para melhorar seu alcance.

Essencialmente, tudo se resume à compreensão do público – dobrando o que funciona e descartando o que as pessoas não respondem – a fim de maximizar esses elementos-chave e aumentar o engajamento, primeiro com seus seguidores e, posteriormente, com públicos mais amplos.

Fazia ideia que o Instagram funcionava assim?

É hora de ficar de olho nos conteúdos que você compartilha e perceber se as ações que o público tem com suas postagens podem te fazer chegar mais longe!

* Este texto não reflete, necessariamente, a opinião do Criadores iD