Estamos acostumados a sermos bombardeados constantemente com propagandas que estereotipam pessoas. Quando se trata mulheres, a objetificação é ainda maior, principalmente em propagandas que vendem produtos masculinos. Mas aos poucos as agências estão mudando isso.
Em um evento que aconteceu na sede do Twitter em São Paulo foi debatido o tema “A Mulher na Propaganda”, que discutiu como o sexo feminino tem sido retratado em campanhas publicitárias. No bate-papo também foi abordada a atuação das mulheres como profissionais do segmento e como elas são representadas na publicidade, já que que a maioria das campanhas nacionais são criadas por homens e para eles.
Em uma das atividades, foram escolhidas propagandas que empoderassem as mulheres e tirassem o peso dos estereótipos. Essa foi uma maneira encontrada de valorizar as peças publicitárias que buscaram outros viés e incentivar que o mercado dê mais atenção a essas propostas de desconstrução.
Em 2016 algumas marcas se destacaram por trazer pessoas fora do padrão e até ruptura de gênero em roupas e cosméticos.
Confira algumas das propagandas:
Avon – Color Trend e a Democracia da Pele
Com Liniker, MC Carol, Carol Conka e a youtuber Jéssica Tauane, do Canal das Bee, a Avon arrasou nas propagandas.
C&A – Dia dos Misturados
A campanha que mostrou homens vestindo “roupas de mulheres” repercutiu na internet, sendo alvo de críticas de uma galera mais conservadora. No final, a propaganda ganhou ainda mais destaque e mostrou que roupas não tem gêneros.
Natura – Refaça o Pacto com a Sua Beleza
Velha demais para isso? Não! A Natura apostou em 2016 em mostrar que beleza não tem idade e muito menos cor e peso. E que mulheres são muito mais que um rostinho bonito.
Axe – F ind Your Magic
Propaganda de desodorante só com homens bonitões e com mulheres aos seus pés? Nada disso! Homens também são diferentes uns dos outros.
Hum Hain Happy – 6 Pack Band
Essa propaganda Indiana foi veiculada com o intuito de quebrar estereótipos negativos da transgeneridade. Mundialmente pessoas trans são vistas como pessoas marginalizadas, e na Índia, país onde o machismo é muito forte, a transfobia também faz vítimas diárias. Nesse videoclipe, a banda 6 Pack, que contém apenas mulheres trans, mostra que sim, elas são felizes.
Always – Blood
A menstruação é um tabu! Apesar de acontecer com quase todas as mulheres, ainda é visto como um assunto a não ser tratado em público. As propagandas de absorventes geralmente são cor-de-rosa e com mulheres felizes e esbanjando feminilidade. Nesta propaganda, o sangue é mostrado de forma mais real!
Dove – No Existen Mamás Perfectas, Sólo Mamás Reales
A maternidade é outro assunto visto nas propagandas como algo perfeito. Nesta peça publicitária são mostradas algumas cenas que se aproximam mais da realidade das mães.
Coordenadora de Conteúdo na Dia Estúdio, jornalista pela Universidade Federal de Santa Catarina, pós-graduanda em Gestão de Projetos, Marketing e Branding. Entusiasta da cultura nerd, espectadora de séries e filmes de todos os gêneros e louca por gatos.
