Para quem achava que os influenciadores digitais eram uma tendência passageira e seguida apenas pelo público jovem, a última pesquisa publicada pelo IBGE pode ser surpreendente. O diretor do Instituto, Julio Calil, apresentou no dia 12 de novembro um estudo bastante informativo sobre a relação dos internautas brasileiros com os influenciadores.
O objetivo da pesquisa era responder a estes principais questionamentos:
-Como os brasileiros de faixas etárias diferentes estão consumindo conteúdos de influenciadores?
-Quem eles seguem?
-Como escolhem os influenciadores?
-Quando compram produtos ou serviços indicados por influenciadores?
A pesquisa
Antes de responder a estas perguntas, vale ressaltar que atualmente 70% da população brasileira acessa à Internet. O IBGE entrevistou uma amostra de 2 mil pessoas em todas as regiões do país. Foram homens e mulheres de todas as faixas etárias e divididos entre as classes A, B e C.
Perfil dos seguidores
Nessa amostra, contatou-se que 52% dos internautas seguem algum influenciador digital. Entre eles, 59% são mulheres e 44% são homens. A maioria dos seguidores está na região Norte (60%) e Nordeste (56%), seguidos por Sudeste e Centro-Oeste (52%) e Sul (41%).
Faixa Etária
No que se refere à idade, percebeu-se que entre as pessoas de 16-24 anos, 72% seguem algum influenciador. Já entre 25-34 anos, a porcentagem é de 62%. Nas idades de 35-54 anos, o índice ficou em 40% e, por fim, entre os internautas com 55 anos ou mais, 25% deles seguem influenciadores. Ou seja: apesar da prevalência de jovens entre os seguidores, o volume de todas as faixas etárias é bastante relevante.
Motivos para seguir
Outro ponto alto da pesquisa são as razões pelas quais seguimos influenciadores digitais. Veja os principais motivos apontados pelos entrevistados:
–74% Conteúdo com informação relevante
–53% Ideias ou pensamentos parecidos
–29% Interagir com os seguidores
–28% Compartilhar suas ideias sem impor como verdade, ser engraçado
-20% Variedade de assuntos
-18% Ser uma pessoa séria
-17% Temas cotidianos
-10% Sorteio e entrega de brindes
Conteúdos mais populares
Os assuntos que mais “conquistam” as pessoas são: Humor (41%), Saúde (35%), Gastronomia e culinária (30%), Cultura e entretenimento (29%) e Beleza (27%).
Influência na hora da compra
De acordo com o estudo, 50% dos internautas costumam comprar produtos e/ou serviços indicados pelos influenciadores. 56% desses consumidores são mulheres e 54% moram no Nordeste. A faixa etária que mais compra está entre 16-34 anos.
O futuro dos influenciadores digitais
Os resultados da pesquisa do IBGE deixaram claro que o mercado de influência digital já se encontra bastante consolidado e ainda tem muito o que crescer. Os segmentos são muito variados e há espaço para os mais diversos tipos de criadores de conteúdo. Outro destaque é a presença da população acima de 55 anos nesta tendência, que é muito mais relevante do que se poderia esperar.
E aí, o que achou desse estudo? Ficou surpreso? Conte-nos sua opinião no @CriadoresiD.
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