A companhia Cambridge Analytica utilizou dados privados de mais de 50 milhões de usuários do Facebook para direcionar propaganda política da campanha de Donald Trump. A empresa de Mark Zuckerberg anunciou no sábado o desligamento da Strategic Communication Laboratories (SCL) por violar a política de privacidade da plataforma, já que a análise de dados que a Cambridge Analytica teve acesso foi da SCL. Em meio a essa situação, o valor de mercado do Facebook caiu de quase US$ 538 bilhões (valor de sexta-feira) para cerca de US$475 bilhões (valor de terça-feira), desvalorizando mais de US$60 bilhões em menos de quatro dias.
Quem está à frente da Cambridge Analytica é Robert Mercer, apoiador de Trump e bilionário conhecido por financiar causas ativistas da extrema direita dos Estados Unidos, e Steve Bannon, principal assessor do presidente dos Estados Unidos durante sua campanha.
Christopher Wylie, que trabalhou na Cambridge Analytica até o fim de 2014, disse em entrevista ao The Guardian que os dados eram usados para criar modelos e explorar o que já se sabia a respeito desses usuários do Facebook, e então direcionar as propagandas da campanha política de forma personalizada. Além dessa prática ser proibida nos Estados Unidos, o Facebook também proíbe que os dados dos usuários sejam comercializados ou utilizados para fins de publicidade.
:: Confira também: Instagram lança ferramenta para facilitar compras online ::
A Cambridge Analytica também participou na campanha para a saída do Reino Unido da União Europeia em 2016 e tanto a empresa quanto o Facebook estão sendo investigados pelas autoridades britânicas pela utilização de dados privados de forma ilegal durante a campanha.
Nos Estados Unidos, a companhia de Mark Zuckerberg está sendo investigada pela Federal Trade Comission (FTD), agência do governo de proteção aos consumidores.
O escândalo já atingiu proporções grandes suficientes para que usuários começassem uma campanha de boicote ao Facebook. Brian Acton, um dos criadores do WhatsApp aderiu ao boicote e twittou que estava saindo da rede social.
It is time. #deletefacebook
— Brian Acton (@brianacton) 20 de março de 2018
A Cambridge Analytica já tem sede no Brasil. André Torretta, sócio da empresa no Brasil e marqueteiro político, fez uma parceria com a Cambridge Analytica e planejava utilizar os dados em campanhas das eleições de 2018. Após as notícias do escândalo, André Torreta disse ao El País que anunciou o fim da parceria.
